أسس تحسين محركات البحث التقني للمواقع الحديثة

تحسين محركات البحث التقني معمارية في معظمه. فبحلول اللحظة التي يعدّل فيها أحد الأوصاف التعريفية، تكون القرارات التي تحكم فعلًا أداء الموقع في البحث قد اتُّخذت بالفعل: في كيفية تصييره، وكيفية بناء روابطه، وكيفية ترابط محتواه.

التصيير

إذا كان محتواكم لا يوجد إلا بعد تنفيذ JavaScript، فأنتم تعتمدون على الزاحف في تصيير صفحتكم، وتعتمدون عليه في فعل ذلك سريعًا. تستطيع محركات البحث تصيير JavaScript، لكنه تمريرة ثانية لها طابورها وميزانيتها الخاصة.

HTML المُصيَّر من الخادم أو المولّد ثابتًا يزيل ذلك الاعتماد تمامًا. فالمحتوى موجود في الاستجابة الأولى، ولا شيء يُنتظر. وهذا أيضًا أكبر عامل منفرد في Largest Contentful Paint، ما يجعله يستحق التنفيذ مرتين.

بنية الروابط

• رابط قانوني واحد لكل قطعة محتوى. احسموا الشرطة المائلة الأخيرة وحالة الأحرف وwww، ثم التزموا بها
• مسارات مقروءة مفصولة بشرطات تصف المحتوى
• تجنّبوا تركيبات المعاملات التي تولّد روابط كثيرة للشيء نفسه
• أعيدوا رموز الحالة الصحيحة: 200 و301 و404، لا صفحة 404 لينة تُعرض كصفحة عادية
• أعيدوا توجيه الروابط القديمة عند الترحيل؛ هنا تُفقد معظم زيارات إعادة التصميم

الروابط القانونية

يخبر الوسم القانوني محركات البحث أي رابط هو المعتمد حين يعرض عدة روابط محتوى متشابهًا. وهناك إخفاقان شائعان وكلاهما ضار: غياب الرابط القانوني تمامًا، فتتنافس النسخ المكررة؛ أو توجيه كل الصفحات قانونيًا إلى الرئيسية، وهو طلب من محركات البحث بإسقاط بقية الموقع.

البيانات المنظمة

يساعد ترميز Schema محركات البحث على تفسير الصفحة وقد ينتج نتائج أغنى. والقاعدة المهمة: رمّزوا ما هو ظاهر فعلًا على الصفحة. إضافة ترميز FAQ لأسئلة لا يراها المستخدم مخالفة للإرشادات لا اختصار.

خرائط الموقع وملف robots

• أدرجوا في خريطة XML الروابط القابلة للفهرسة والقانونية فقط
• أبقوا تواريخ آخر تعديل دقيقة، فالتواريخ غير الدقيقة أسوأ من غيابها
• استبعدوا المسودات ونتائج البحث والعروض المصفّاة ومسارات الواجهات البرمجية
• استخدموا robots.txt للتحكم في الزحف، ووسم robots للتحكم في الفهرسة؛ فهما أداتان مختلفتان
• أشيروا إلى خريطة الموقع من robots.txt

الربط الداخلي

الروابط الداخلية هي كيفية اكتشاف الزواحف للصفحات وكيفية توزيع الأهمية عبر الموقع. والصفحات التي لا يمكن بلوغها إلا عبر البحث أو خريطة الموقع إشارتها ضعيفة. اربطوا المحتوى ذا الصلة عمدًا، واستخدموا نصًا وصفيًا للروابط، وتأكدوا من أن كل صفحة تهمكم يمكن بلوغها من مكان بديهي.